Ve Şimdi Reklamlar…

• Yazar: Murat Gülebaş
• Köşe Adı: Metrik Ekonomi
• Tarih: Eyl 15,2008

İnternette, arkadaşlar arasında dolaşan mailler vardır. Biraz işten sıyrılıp düşüncelere dalmamızı sağlar, olanlardan haberdar olmamızı bazen.. İşte böyle bir mail ekinde rastladım Ulu Önder Atatürk ‘ün fotoğrafına.. Ulu Önder, Florya Plajında güneşlenmekte iken görülüyor fotoğrafta, ama gözümü tırmalayan bir yazı var fotoğrafın altında “Zeki Triko“..

Neden, nasıl, ne hakla…

Gönderen arkadaşım, Ak Parti uygulamalarına bir tepki fotoğrafı olduğunu söyledi. Bence “tepki” değil de sanki daha çok “etki!” fotoğrafı.. Ne zaman tepki fotoğrafı olurdu biliyor musunuz? Eğer fotoğrafın altında “Zeki Triko” değil de firma sahibi “Zeki Başesgioğlu” imzası olsa idi ve halka açık alanlar ile günlük gazete, dergilerde o şekilde yayımlansa idi boy boy. İşte o zaman sade bir vatandaşımızın tepkisi olurdu.

Burada asıl niyet reklam! kaygısı, bu apaçık belli. Ulu Önder’in, köşesinde bir firma isminin yer aldığı mayolu bir fotoğrafı, işi mayo satmak olan bir firma tarafından başka ne amaçla kullanılabilir ki. Üç kuruşa çalıştırılan işçilerin emeği ile üretim yapan ve ürettiklerini değerinin çok üzerinde fahiş fiyatlarla halkımıza satarak iki kere sömüren bir firma bununla da yetinmeyerek hepimiz için kutsal olan bir değeri reklam malzemesi olarak kullanabiliyor. Ulu Önder ‘in bir “don!” reklamında malzeme olarak kullanılması yüreğimi sızlattı doğrusu.

Önümüz Ramazan… Göreceksiniz bir çok firma yine bizim Ramazanımızı, sonrasında Kandilimizi ve Bayramımızı kutlayacaklar isimlerini de hatırlatarak! Bilmiyorum… Her ikisini de aynı tarafa koyup ayıplıyorum ve bu tür firmalardan özellikle alış-veriş yapmamaya dikkat edeceğimi belirtmek istiyorum.

Reklam.. Ne amaçla yapılıyor? Kırk yıl düşünsek aklımıza gelmeyecek çeşitli ürünlere ihtiyaç hissettirip onları nasıl elde edebileceğimiz konusunda bize yol göstermek! hepimizce bilinen ama hepimizce karşı durulamayan ilk amacı reklamın… İkincisi, temelde, aynı ihtiyacı gidermekte olan ürünlerin, firmalarca, çok farklı özelliklere sahip ürünlermiş gibi sunularak bir tür tüketici aldanması meydana getirmek..

Firmaların bu tür reklam savaşları ile amaçladıkları, tüketiciden sağladıkları karı en üst düzeye çıkarma veya atalarımızın tabiriyle sineğin yağını çıkartma (tabirimi hoş görün bu onların gerçek bakış açıları) faaliyetleri ile ilgili yaptıkları harcamaların 2007 yılı için toplam tutarı 3.036.000.000YTL (üçmilyarotuzaltımilyonyenitürklirası)

Aman! “Bu harcamalar kocaman bir reklam sektörü oluşturuyor, işsizler iş buluyor, ekonomi canlanıyor nasıl teşekkür etsek azdır bu firmalara” şeklinde düşünmeyesiniz. Elbirliği ile reklam sektörünü oluşturan ve asıl besleyen biz tüketicileriz. Bu tür reklam harcamalarının firma bilançolarındaki karşılığı “pazarlama ve satış gideri” dir ve firmalar için bir tür maliyettir. Firmalar da maliyetin üzerlerinde kalmasını pek sevmezler açıkçası ve hemen tüketiciye fiyat yoluyla yansıtıverirler!

Diğer yandan bir piyasada ne kadar fazla yoğun reklam yapılıyorsa bilinmelidir ki o piyasa da uygulanan serbest piyasa ekonomisi modelinde aksaklıklar mevcuttur. Kusursuz çalışan bir piyasada üretilen mallar arasında aşırı farklılıklar yoktur, temelde hep aynı ihtiyacı gidermek için üretilmişlerdir ve tüketiciler reklama ihtiyaç duymaksızın piyasada oluşan tüm ürünler ve fiyatları hakkında tam bilgiye sahiptir.

Sanırım piyasanın bu olması gerekeni yavaş yavaş gerçekleşmeye başladı internet sayesinde… Araba mı alacaksın? Cep telefonu mu? Bilgisayar mı? Gir internete kim, ne üretip, nerde, kaça, satıyor gör karar ver ve en uygun olanı en uygun şartlar ile satın al…

Sanırım bir kere daha tekrarlayabiliriz “İnternet Bilgidir ve Bilgi Her Şeydir!“

Murat Gülebaş Tarafından Yazılmış Diğer Yazılar

• Mortgage Krizi
• Mali Disiplin Devam Etmeli..
• Ve Şimdi Reklamlar…
• Bakkallardan Büyük Marketlere Doğru...
• Masraf Bizim Hakkımız, Söke Söke Alırız!
• Ekonomik Kriz Türkiye'ye Özgü Mü?
• Malthus Cevap Bekliyor...
• Gini Katsayısı
• Murat Gülebaş Kimdir?